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企业宣传网站为何难成行业之最
发布人:admin 发布日期:2015-10-8

我们经常会听到一些规模较大的企业客户在建设新网站时提出“建行业中最好的网站”的目标和口号,但往往花费了大把的资金,投入很多的精力,参与众多的人员后却发现,原来如此宏伟的目标很难达成。

这并不奇怪,一个企业宣传网站要想成为行业中最好的,这个目标本身就存在很多漏洞,可以说是个伪命题,我们不妨来分析一下:

第一、设计难以成为最好

首先一个企业宣传站最出彩的就是页面设计了,但我们都知道没有哪个网站的设计敢说是最好的,最漂亮的,让所有人都喜欢的,这点可以说绝对没有!

企业宣传网站行业附图一:



就好比文无第一,武无第二这句话一样,先说武无第二,两个运动员赛跑100米,一个跑完用了10秒,一个跑完用了11秒,那高下立分。

再说文无第一,一本小说,一个影视作品呈献给观众之后,总会有人认为很精彩很吸引,同样的也总会有人提出质疑和批评,所以在这个范围内人们无法去肯定哪个文学作品是最好的。

网页设计就是属于文无第一这个范围,如果说企业要想做一个“天下第一”“行业中最美”的设计作品,那在不经意间就进入了误区。

第二、功能局限

行业之最的企业网站附图二:



既然企业想建的网站是行业之最,那除了在设计上大下功夫之外,还会对功能配备提出更多更高的要求,但请别忘记了,这个网站本身的定位就是宣传型网站,是希望能够不断扩大访问人群的,根本目的是要用来提升企业形象的。既然如此,那功能该如何配备选择就非常重要了,除了常规的展示型功能之外,还能做多少技术高端的功能呢?难不成这么一个宣传网站还要转换为功能型网站?为访问者以及维护方抬高不必要的门槛?

附图三:



会有人说建的这个网站起码在功能数量上要多于其他同行,要体现出高精尖的感觉!这点又错了!网站与网站之间的比较不是说哪个功能多,哪个就好,关键还是看适合不适合,访问者操作起来顺手不顺手,内容的展示清不清楚,速度快不快,仅仅就是这么最基础的要求。而这些基础简单的,只要能做好,就行,其他的也实在没必要为了增加而增加,到时候反而会弄巧成拙。

第三、信息量和信息质量

既然设计和功能无法以绝对优势压倒同行,也会有一些客户会在信息的数量和质量上大做文章。首先这个方向笔者认为是正确的,多编写一些有看头的信息发布到网站上,也能保证高频次,那结果肯定会比不经常发布,网站内容匮乏的同行网站要优秀得多。

附图四如下:



但是我们经常发现不少以行业最佳网站自居的企业站上,真正那种可读性强的信息实在是少得可怜,发布者的心态和结果一般都是这样的走势:每天都追求质量和数量—一周一次追求质量和每天追求数量—一个月追求一次质量,每周追求数量—偶尔追求质量,不定期追求数量……

这种结果很正常,毕竟很少有企业有专人去编撰文章的,加上每个行业的专业性和针对性都很强,这就对发布者的文字功底以及专业水平提出更高的要求,况且一个普通企业哪儿有那么多的所谓高质量信息发布呢。

所谓行业中最好的网站,这是一个口号,是一个目标,通过本文的分析,我们也可以得出一个结论,这个口号和目标也只能是口号和目标而已,企业应当理性看待,而网站建设公司也应当向客户客观阐述,让这些客户尽快从误区中走出。



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