芒果TV成为国内首家宣布盈利的视频网站
于7月31日正式拉开帷幕的青春芒果节,正在湖南长沙的马栏山如火如荼地进行着,来自世界各地的芒果迷们享受着芒果TV为他们打造的这一场欢乐盛会。这场将持续的5天的节日,既是芒果TV对于过去成绩的一次回顾,也是对于未来发展的一次眺望。

聚焦年轻市场、打造优质内容播放平台、深耕线上线下联动机制,这些独特的经营理念也让芒果TV在一众同类型网站的厮杀中脱颖而出,在2017年宣布成为第一个盈利的视频网站。盈利只是结果,芒果TV是如何做到同其他竞争对手拉开差距,或许我们可以从这次的青春芒果节里探出些究竟。

“青春芒果节”传播青春正能量
N大主题活动创造互动新玩法

本次的青春芒果节将关键字锁定在了“青春”,彰显了芒果TV一贯健康活泼的形象;在活动设置上更是别出心裁,除了从视觉、听觉、触觉等多重方面触发参与者的乐趣外,更是极力强调线上线下的联动性,让每一位芒果TV的会员都能感受到节日的氛围。

5天的节日里,芒果TV主要为到场的用户设置了“芒果小镇”、“青春之墙”、“芒果塔激光空间秀”、“青春芒果夜”等活动,娱乐性(芒果小镇)、艺术性(青春之墙)、科技性(芒果塔激光空间秀)、综合性(青春芒果夜)皆有之,将用户的体验感摆在第一位,充分照顾到每一个用户。

同时邀请了著名设计师梁洪玮,为本次节日设计了吉祥物芒果崽,使芒果TV品牌的形象进一步具象。本次芒果崽的形象出现在了节日的每一个角落,甚至早在活动开幕前,带有“青春芒果节”LOGO的“芒果崽”地铁专列在长沙地铁2号线正式上线运营,充分证明了芒果TV对于线下推广的重视性。

在传递正能量方面,芒果TV在节日中也充分发挥了线上线下的联动性。本次节日有一个很重要的主题就是公益,芒果TV线先在线上开启了“公益星光屋”活动,邀请千万用户一起通过线上分享宣传公益;而通过本次活动脱颖而出的爱心网友,则被邀请到青春芒果节现场,并且可以拥有专属的公益星光屋。既彰显了媒体人的社会良心,又让用户有了切实的参与感。芒果TV已经打破视频网站单纯的提供内容的功能,已经为用户创造了一个便捷有趣的交流平台,在社交性上创造了惊喜。

综艺、剧集、纪录片齐发力
多层次打造优质内容平台

作为互联网时代厮杀异常激烈的板块,视频网站想要脱颖而出,归根结底还是要看内容。芒果TV正是靠着精良的制作+创新的想法成为了后起之秀。

比如把年轻人中流行的热门活动,结合时下的社会热点,辅之以烧脑推理等看点满满的节目形式炮制出的《明星大侦探》,就在口碑和人气上都获得了巨大的成功。一来新颖的节目形式符合年轻人追求新鲜的想法,二来节目里关注的抑郁症、校园暴力、儿童犯罪等问题让其在娱乐性之外多了几分难得的社会责任感, 让人看完收获满满。

亲子节目也是芒果TV的王牌。《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》俨然已经是国民级综艺,粉丝量和话题度都在同类节目里遥遥领先;《放学别走》、《童言有计》、《萌仔萌萌宅》、《宝贝的新朋友》等全新IP ,则让我们看到了芒果TV在亲子教育上的用心和创新;此外还有《重返地球》、《勇敢的世界》等对节目形式大胆的开发,充分显示了芒果文化一贯的敢为人先的精神。

本次芒果小镇活动中,芒果TV还为用户专门开辟了《明星大侦探》和《勇敢的世界》的体验区,把节目搬下银幕,用户可以亲身感受置身热门综艺的现场感。

在电视剧方面,芒果TV也后劲十足。《浪花一朵朵》、《甜蜜暴击》打造青春运动激情;《流星花园》、《我的波塞冬》、《悲伤逆流成河 》、《露从今夜白》将浪漫言情进行到底,接下来还有《良言写意》、《火王》、《捐客》、《三千鸦杀》等多部好剧等待上线,抓准用户群,集中打造活力十足的观剧平台。

甚至在纪录片专区,芒果TV也彰显了主旋律媒体的责任心。《我爱你,中国》、《我的青春在丝路》、《赶考路上》无一不是聚焦社会现实的良心之作,为唤起年轻人的社会责任感、为祖国砥砺前行的决心上,芒果TV担起了主流媒体的良心。可以说,在内容为王的时代,芒果TV已经占据先机。强势进击同时不忘初心

年轻用户带来“芒果新面貌”
去年,芒果TV宣布实现盈利4.89亿元,率先从视频网站的亏损大军中突围而出,成为第一家赚钱的视频网站;同时上市计划也在有条不紊地进行中,这家才成立四年的年轻网站,正在成为新一代“进击的巨人”。

除了以上提到的深耕线上线下联动、着力打造优质内容外,芒果TV的用户组成更是其得以快速并且长久发展的根本因素——芒果TV的女性用户接近80%,且24岁以下用户占比高达60%以上,是几大主流视频网站中最年轻的一个。

去年,芒果TV便将2018年的综艺节目编排规划设定为“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”,强调年轻用户和原创内容的重要性,本次的青春芒果节便是一次极好的实践。以青春为主题,以年轻人喜爱的新形式为内容,同时贯穿公益等强调社会责任感的活动,把青少年引导教育摆在重要位置,利用自身优势彰显媒体人良心,把社会责任牢牢扛在自己肩上,芒果TV正走着前人没有走过的路子。

“进击的”芒果TV将会走向何方?让我们拭目以待吧。


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